星巴克中国，已到了不得不大动手术的时候了。 中国咖啡市场长期的9.9元价格战，将星巴克拖入到了尴尬的境地。跟与不跟，左右摇摆。 数据不会骗人。星巴克在中国市场的颓势，已直接影响到了公司的整体业绩表现。

陈宝平向连线Insight分析，麦当劳和肯德基的模式是值得参考的，但要更加地符合中国的实际，适应中国的变化和趋势。能够帮到星巴克中国的公司，应该是能够帮助星巴克构建更加适应变化和竞争的公司。

最近几年，关于咖啡市场的新闻可谓是不绝于耳，国内的咖啡赛道竞争已经日趋白热化，在这样的情况下，老牌咖啡巨头星巴克考虑出售中国业务的消息传来，引发了市场的热议，甚至有人说星巴克这是要“投子认输”了，这到底是怎么回事？我们该如何分析看待星巴克的市场举动？

一杯拿铁能讲多少故事？在中国，这杯咖啡曾被赋予精英主义的光环，成为星巴克写下辉煌篇章的载体。然而，如今的市场，风起云涌、刀光剑影，星巴克再难独享高光。门店遍地开花，但“增店不增收”；本土品牌围追堵截，价格战下无从闪躲；加之“出售中国股份”的传闻甚嚣尘 ...

文|斑马消费 陈晓京 星巴克中国，已到了不得不大动手术的时候了。 中国咖啡市场长期的9.9元价格战，将星巴克拖入到了尴尬的境地。跟与不跟，左右摇摆。 数据不会骗人。星巴克在中国市场的颓势，已直接影响到了公司的整体业绩表现。

上周的茶咖品牌们很忙。

近日，咖啡市场的巨头星巴克被传出考虑出售其中国业务的消息，这一消息迅速引起了广泛关注和热议。尽管星巴克官方对此表示，他们仍在评估各种可能性，并致力于在中国的长远发展，但这一消息仍然引发了诸多猜测和解读。

星巴克正考虑出售部分中国业务股份，以增强其市场竞争力。据悉，此举是为了应对在中国市场面临的销售下滑压力，并寻求新的增长机会。

高溢价咖啡对于一个人均年饮用咖啡数16.74杯的市场而言，消费门槛极高。一般来说，用户几乎很难喝出咖啡品质与差异，30元一杯的精品咖啡可能远不如一杯9.9元的瑞幸咖啡受欢迎。当咖啡品质不是竞争的关键，或者说咖啡品质不相上下，品牌之间便只剩下了价格比拼，低价便成了品牌胜出的核心武器。

最近几年，关于咖啡市场的新闻可谓是不绝于耳，国内的咖啡赛道竞争已经日趋白热化，在这样的情况下，老牌咖啡巨头星巴克考虑出售中国业务的消息传来，引发了市场的热议，甚至有人说星巴克这是要“投子认输”了，这到底是怎么回事？我们该如何分析看待星巴克的市场举动？

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