事实上，这并不是资生堂业绩第一次出现下滑。公开资料显示，资生堂集团上半年销售额为5085.36亿日元（约合人民币249.08亿元），较去年同期增长2.9%；然而，公司核心营业利润仅为193亿日元，同比减少了88亿日元，跌幅达31.3%；营业利润出现了27亿日元的亏损，同比减少了164亿日元；归属于母公司股东的净利润更是同比暴跌99.9%，去年同期该数字为118亿日元。

资生堂总裁兼COO藤原宪太郎在财报会上再次重申近两年对于大促购物节的收缩策略——虽然资生堂将参与双11购物节活动，但将控制价格折扣和整体促销力度，以维护品牌的长期健康发展。