电动牙刷、空气炸锅、筋膜枪、早餐机、电吹风……这些曾经风靡国内的爆款小家电，逐渐在东南亚市场掀起一股消费热潮。小米、美的、九阳等知名品牌，以及众多新兴的品牌，纷纷在东南亚设立分公司或与当地经销商合作，快速拓展市场份额。

从财报的营收数据来看，中国零售商和日韩零售商仍未能进入全球十强榜单。中国零售商排名最高的为京东，从15位上升至第13位，苏宁易购为29名，香港屈臣氏集团排在49名；日本永旺百货（Aeon）和711便利店分别排名14名和18名。